近期，大型网剧《庆余年》全集播完，很多网友还是停留在这部红红火火的剧情中无法自拔，就比如一线大哥，对这部剧从立体的人物、到主角光环，从年轻的演员到实力戏骨；从网文小说，到红遍网络；从VIP提前观看，再到提前付费VVIP；每一样单拿出来，都是营销的中心力量。而对于这部剧的整个团队来说，在这场激烈的火爆营销后，我们还能看到，整部剧的营销价值和体系。
下面，峰任就和大家一同来分析这部神一般剧集的营销历程：
一、IP营销
自从穿越题材逐渐走进大众视野，各种网文小说、影视剧便掀起了这番浪潮，但除了前期的《宫》《步步惊心》外，观众早已看腻了花样百出穿越剧。而《庆余年》之所以能穿越穿火，主要原因在于以下几点：
1. 国民度高：
《庆余年》改编于猫腻的同名小说，自2007年开更至今，早已积攒了大量的原著粉丝。
2. 主角光环：
在这部剧里，主角“范闲”可以说是“众爹捧子”的一个角色，即便大家对主角光环有些嫌弃，但在这部剧里，“主角”的存在格外耀眼，人物支点多，剧情跌宕起伏，层层递进；足够吸引观众的目光。
3. 演员阵容强大：
在庆余年这部剧刚刚播出的时候，大家讨论最多的不是剧情，也不是原著粉，而是剧里的每位演员们，从老戏骨“陈道明、吴刚、袁泉、李小冉、于荣光”再到青年演员“张若昀、李沁、肖战、宋轶、李纯”甚至是相声演员“郭麒麟”的加入，这样的超强阵容，既有颜值又有演技，很难让人不去观看。
二、话题营销
在话题热搜的浪潮下，带动话题活跃度，登至热搜榜，更是抓取了不少人的眼球，即便是对剧情故事不了解，通过各大网站的话题热搜，也能知道一二。这也就是营销风暴中常用的“UGC”营销模式，即通过观众对追剧的热情一再高涨，引发众网友对内容的第二次创作，围绕剧情在各大网络掀起二次转化目光。比如：
只要“cp”嗑的准 就能甜死一堆人
在众网友不断为演员加戏的前提下，“嗑cp”早已成为代替月老完成了重大任务，在本剧中，cp更是数不胜数，光是围绕主角范闲，除最基本的夫妻cp“饭碗组合”外，兄弟cp“闲辙组合” 叔侄cp“闲竹组合”以及师徒cp“费闲组合”也是磕了很多糖；不仅如此，还有更深一层的野生cp，嗑得让人上头，从颜值到剧情，cp粉们将碎片式的话题营销带上了热度榜首。
穿越古代穿现代 谍战一样深似海
前段时间，在b站上，一则“现代版庆余年”的视频再次带动网友的热情，创作人才也是脑洞大开，将剧集中各个演员的现代戏剪辑，串联成以商业战场为题材的现代谍战大戏，让网友们在叫好连连的话题下，让《庆余年》又火了一把。
海报番外动物版 可盐可萌又可甜
在《庆余年》各种海报出品后，由于主角演员“张若昀”的二哈外号衍生，海报的各种花式走位也是沙雕网友的一番杰作。网友们通过不同角色的人物，用动物代替海报中原有形象，各种可攻可守，可萌可甜的翻版让网友们想不对号入座都难。
编剧“诲人不倦” 团队率先出圈
双向联动《庆余年》营销的一大板块，来自剧方的主动营销，进一步提升了网友们对《庆余年》的IP热度。就像编剧王倦率先用“倦你没有心”“倦你太知道害一个人，怎样害一生”成为新一波的流行语。而“可爱死了”也是专门来形容王倦笔下“你觉得可爱都得死”的标新立异，即当观众觉得一个配角可爱了，距离领盒饭也就不远了。
三、物料营销
上面说到，庆余年的人物海报让网友们玩的津津乐道，而正式海报一出场，简直是霸气外露，古风元素，服化道的角色特点，海报的细节处理足以证明实力的存在。
新年海报
节日海报
官方宣传海报
受众人群年轻化
作为一部网剧，庆余年能火起来也与年轻网友的受众群体脱不开关系，可以说，抓住了年轻人的胃口。
1.价值观传递更加符合青年诉求
作为古装穿越剧，其实庆余年的本质也是价值观的体现。主角范闲的人设，穿越到古代后，始终秉持着“为自己而活，做自己要做的事、人人皆平等”的自我独立现代观念。女主林婉儿虽然在古代，但择偶标准却是很正的择偶观“娶我的人，光圣上下旨不行，我要嫁的人，只有一个条件，就是要我心里喜欢”……
这样非常正的三观，充分体现了年轻人对价值观独立形象的诉求，相比于2019年的年代戏《娘道》来说，《庆余年》的价值观照射出现代年轻人的独立自主形象，更多被大家所认同。
2. 金句外加谐音梗 乐趣无处不相逢
在本剧观众们上头的同时，剧中演员可以说一本正经的在搞笑，陈道明老师把自己的服装分别起名“大懒”和“小懒”，戏内皇上的惊讶是“朕惊”。
以及人物角色的名称“范思辙”“高达”“肖恩”这些谐音梗，不仅逗乐网友，更让大家对这部剧的IP内容有了另一番探索趣味。
由此可见，《庆余年》从开播前造势，到播出后的热度攀升，都具备了营销爆款的各种条件，使观众们被带入场景化、人物化；从简单的追剧到话题剧情，从嗑cp，到情感共鸣、价值认同，再到始终建立好评，带动了这部IP大剧的持续关注度和热度，也成为了在当下IP营销中的行业全新典型模范。
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