虽说没人喜欢在看电视剧时候看到广告,但毕竟影视剧的制作需要资金支持,而广告收益确实对影视制作方、视频平台来说非常重要,所以站在观众的角度上,只要广告植入的恰当,倒也不是不可接受。
最近最火的电视剧《庆余年》也是绞尽脑汁在各个环节植入了广告,我们今天就来整理一下《庆余年》的几种广告植入手段,顺便请允许小编站在观众的立场上,胡评一下这些植入效果吧!
第一类、视频平台片头植入广告
植入特点:不买VIP?两分钟的广告等着你!
金主消费:五颗星
小编胡评:
这类广告的收益基本都是由视频平台方来获得的,毕竟运营也是需要成本的。不过这种广告最重要的目的还是在于曝光量,所以广告内容和你看什么视频没多大关系,无论你看的是《庆余年》还是《余年庆》,弹出来的广告都是差不多的。
此类广告的呈现效果较佳,毕竟是高成本制作出来的视频广告,但转化效果有待商榷,毕竟没有观众喜欢看这么长的广告,无效推广挺多。同时由于制作周期长,所以推广成本会较为高昂。
第二类、片头植入小剧场广告
植入特点:买不买VIP,风里雨里我都等你!
金主消费:五颗星
小编胡评:
这个片头植入与第一种不同的是,你买不买VIP都会被强制观看,但这个广告是只有你打开《庆余年》的电视剧才会出现。
而广告拍摄手法其实与中插小剧场类似,只是播放的时间从剧中被提到了开头。所以这种广告的风险与中插小剧场也是类似的,剧火不火,广告你都要提前拍出来,钱都得给到位,所以虽然有十来秒的展示时间,但风险同样比较高,所以消费指数小编也给5颗星。
第三类、中插小剧场广告
植入特点:看得起劲?迎头痛击!你还没开骂我已经播完了
金主消费:五颗星
小编胡评:
这种小剧场与第二种都是类似的内容,由剧中较为重要的演员出演一个小短片,人设与场景皆与影片本身有较高的一致性,使观众在观看广告的同时不至于出戏,内容也都倾向于诙谐幽默的表现手法。所以其制作成本与投资风险也都是并存的。
而且你以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当之势把广告放在剧中“哐哐哐”的播完,你确定观众不会有一种吃了X的反感情绪在?
这两种广告,其展现效果与曝光量都有所保证,但因为都是要演员来配合完成,所以许多广告主发现这剧火了之后,也没有机会再投广告进去了。
第四类、场景贴广告
植入特点:合适场景出来了我就跟着出来了
金主消费:三颗星
小编胡评:
此类广告近些年越来越频繁的出现在电视剧。过去场景贴广告更多的是出现在PC端和移动端的网剧中,而现在随着OTT的市场占有率不断提升,覆盖人群越来越广,场景贴广告被广告商采纳的机会也越来越多。
这种场景贴的文案是比较贴合剧情发展的,同时还能结合产品特点,完全没逻辑关系的画面呈现时,这种广告绝不出现,所以观众更容易产生情感共鸣。
场景贴广告的灵活与小巧也非常重要,也不影响看剧,也不用暂停,就那么比较自然的出现了,这一点是很多其他类广告无法媲美的。同样是因为植入灵活,所以品牌方可以在电视剧火了之后再去申请广告投放,这样风险会下降,同时因为是借助了“视频”,无需再去制作视频广告,所以制作成本也是比较低的。
第五类、道具植入广告
植入特点:别管尬不尬,反正LOGO给你打上了
金主消费:四颗星
小编胡评:
在《庆余年》剧中,九九九药店在某一时刻抓住了小编的眼球。不过相比较其他尬植的剧,好歹《庆余年》是把药品品牌和医馆啮合在了一起,还算能接受。而且只是做几个小道具,确实比让演员来拍摄小剧场广告片便宜一些。
只是有些不恰当的场景还是要小心过犹不及的问题,强行植入会挨骂的。
第六类、也不知道是不是广告的广告
植入特点:植入良机,可遇不可求
金主消费:?颗星
小编胡评:
这种广告植入在现代剧中比较常见,就是口播广告,但《庆余年》中的云之澜卖酒……小编实在不知道到底真的是范闲随口一提,还是广告方也利用这一点真的进行了植入。
不过这种机会可遇不可求,尤其在古装剧中,所受到的限制实在是太多了。
第七类、安利角标广告
植入特点:你看,或不看,我就在那里
金主消费:三颗星
小编胡评:
当然,这位品牌方不仅投了这种角标广告,在中插小剧场、场景贴广告等形式中都能看到其品牌露出。这种小角标广告估计只是顺带着做一做。
不过这种和视频场景没啥关联的伪“场景贴”广告,确实不能做的太大,比较影响观众的情绪。
至于效果如何小编就不知道了,毕竟真的太小了……