RAV4荣放“术业有专攻”
2020-03-20 20:22:11   来源：东方头条   

如果用“术业有专攻”来形容汽车设计制造业，再合适不过了。但也许是因为时代正在发生转变，很多传统制造企业为了迎合日益需求不断变化的市场环境，都在纷纷作出妥协和改变。可就在这样的大环境下，所谓“匠人精神”才显得尤为与众不同，虽平凡却更被人所珍惜和敬仰。引用俞敏洪老师描述匠人精神的一句话，“用心活、用心干、用心经营，用心阐释人生”。话虽简单，但对于当下众多企业来说，要想做到这一点谈何容易。就拿目前国内SUV市场为例，已经孑然不再是当年那幅纯粹景象。记得早年间老百姓见到SUV的时候都会说，看那吉普车真带劲，即便是到了现在也有很多消费者仍然把SUV统称为吉普车。虽然叫还是以前的叫法，但看到车以后带人给心里的感觉可完全不一样了。

早些年马路上跑的那些SUV，个个霸气十足，虎虎生风，各大厂家不仅在外观设计方面下足了功夫，专门高薪聘请有名设计师为品牌旗下SUV车型助阵，而且性能方面也是投下重金进行研发，一派欣欣向荣的车市景象。这几年大部分投放到市场的SUV车型，很多已经严重变味。除了个大，座位多，表面配置丰富意外，似乎也没什么其他方面能让人津津乐道。不可否认，时代在变消费者的需求也在不断发生变化，但消费者毕竟不是设计师，也不是技术研发人员，最终形成导向性效果的根源还是来自于生产者一方。

SUV车型城市化并没有错，但变也要讲究个有度，变到让人感觉就好像一个大老爷们去了趟泰国回来似的，这就有点过了吧。SUV车型好比是一群年轻，有朝气，有拼劲的都市小伙子，除了平时业务上要精益求精之外，可能还喜欢健健身，或者有个兴趣爱好之类。另外，无论纯西装也好，一身运动休闲服也罢，最起码看上去还是个男人，骨子里再能有点狠劲那就更和用户的口味了。

接下来聊点具体的，光说概念似乎有点咬文嚼字不讲理的感觉，凭空说概念不够打动你我之心。为了能让大家有更具象一些的概念，我们以一款实车位列，这就是前些日子刚刚上市不久的一汽丰田全新RAV4荣放，进一步分析目前城市SUV车型市场。首先我们先从最直观的设计说起。早年间的那些硬派SUV风格，如今大多数基本已经“成功”转化成所谓消费者需要的“城市”化。变并没有错，不变那就意味着销量下滑直接影响收益。但问题在于怎么变，就拿外观设计来说吧，如果把汽车姿态比做人骨架的话，看看现在跑在路上的那些SUV“新手”们，十有八九不是哈腰驼背，就是一幅软绵绵水蛇腰。这还是我们那些年熟悉的吉普车，人人叫好的SUV吗？

好不好看单说，最起码得腰杆挺直了再出来见人吧。在这一点上，一汽丰田全新RAV4荣放做得就比较到位。全新换代车型利用横平竖直的硬朗线条，再次把作为一款SUV车型应有的硬派精气神展现出来。可能有人会说，这么做是不是很多女性消费者就望而却步了。并不见得，仔细看看路上跑的那些个头更大的中型，中大型SUV驾驶席上，坐着女性驾驶者的比例可是不低。感官上的安全感是她们最容易能感知到的，所以一汽丰田全新RAV4荣放这么做反而会增加女性车主的比例也说不定。

再来看“穿戴”。21世纪马上就要过去20年了，饰品已经不再是女性专享名词，大老爷们带个手链，挂条金链子，弄一戒指也依然很稀松平常，领带，手表就更别提了。戴可是戴，您别来一小细绳五彩斑斓的套手脖子上，描眉倒还说得过去但没事出门眼影还是能不用就别碰了。另外作为最最重要的门面，脸，如果不知道怎么笑，自己张大嘴好不好看的话，干脆就把嘴闭上或者保持微笑，既没太大难度，又很得体。一汽丰田全新RAV4荣放在这方面同样做得就比较得体，首先一副张弛有度的大嘴，在表达性格的同时又不会让人感觉过度演绎，四周五官搭配及“粉饰”也很注重细节，同样没有过度炫耀反而修饰得还很整洁。所以说得体这件事并不代表越复杂越好，在简单修饰的同时又能展现出美感才是深厚功力的体现。

聊完“表面功夫”，我们在说说“内功“。这就很好理解了，一辆车的性能表现如何，会直接建立消费者对其根本认知，从而对最终消费决定产生关键影响。纵观目前国内城市SUV市场，很多品牌旗下SUV车型过于追求轿车化，舒适化性能表现，甚至忽略其本身是SUV的定位。更有甚者干脆全系车型直接放弃四驱性能，或者根本就没有搭载四驱系统的车型可以选择，如果车也会说话的话，没准很多城市SUV要对自己说“我太难了”。一汽丰田全新RAV4荣放反倒是没有被大环境所屈服，坚持为消费者提供实际需求的造车理念，全系两个排量均提供有四驱版车型，而且根据应用实际情况不同还提供了三种四驱版本，如今还能像这样深修内功的汽车厂家可真的是不多见了。

最后在总结本文之前，再说说SUV的另外一个分支，性能派。如果是特别纯粹的往“运动员”方向发展，那也到是不失为一种“纯粹”，对得起消费者也对的起厂家自己；但怕就怕两头都不沾那就尴尬了，想跑得快但只能跑直线，想进时尚圈但又非得给自己穿一身运动服，到最后哪头都不落好。就像本文开头所说的，时代变了，很多事已经物是人非，但无论是在什么领域，再变也要讲究掌握好度，乱象众生并不代表多数一方就是对的。一汽丰田全新RAV4荣放并没有因为大家都在盲从而放弃坚持自己的选择，反而势力更猛，力争为城市SUV来一次正名，做出一款城市SUV该有的样子。