网红虎哥+郎永淳代言，这个所谓的“德系品牌”，还是火不起来
2020-01-10 23:27:16   来源：东方头条   

网红虎哥+郎永淳代言，这个所谓的“德系品牌”，还是火不起来

一个年轻的汽车品牌要想出人头地，往往需要有别出心裁的营销方案，比如宝沃汽车就是如此，这个品牌虽然宣称自己是正宗德系品牌，但是要知道把握品牌早在1961年就已经宣布破产，如今再次出山，其实针对的市场就是中国市场，如果硬要说把握品牌属于BBBA（其他三个分别是奔驰宝马奥迪）四强，这种说法显然是没有什么说服力的，毕竟宝沃汽车最近几年才刚刚开始在中国市场上抛头露面。

其实除了宣贯自己的德系血统之外，宝沃汽车在2019年也做出了很多营销方面的努力，比如先请到了雷佳音和网红手工耿助阵，之后又专门请到了网红虎哥以及知名主持人郎永淳进行助阵代言，而且广告宣传片相当魔性，其中最主要的广告宣传语就是一个字“贵”。此前似乎很少听到有车企说自己的车贵，毕竟汽车也是一种商品，也是需要性价比来冲销量的，但是宝沃汽车偏偏就要不走寻常路，采用了这种反向营销自黑的模式。

按理说这个所谓的德系品牌已经在中国消费者心目当中留下了不错的印象标签，但是宝沃汽车的销量数据依然并不乐观，就拿最近统计的数据来看，把握汽车在2019年下半年有很明显的销量下滑趋势，从6月份的7461台一直下滑到10月份的1313台，这样的数据对于一个完整的汽车品牌而言绝对是比较惨淡的，因为还比不上那些爆款车型的销量零头。

就拿最近刚刚上市的新款车型宝沃bx3来说，这款车尺寸并不大，车身长度仅仅定位在4410mm，而且轴距也仅有2560mm，这样的尺寸属于非常典型的小型SUV，但是起步价格达到9.68万，而高配价格则达到13.08万。这样的价格区间在合资品牌当中算是比较正常的，但是很多人把宝沃汽车当成国产品牌来对待，所以同价位就没有什么优势了，拿这款车的价位完全可以买到其他的紧凑级国产SUV，而且配置往往会更高一些。

所以总结来看，宝沃汽车在没有打响品牌之前，确实很难依靠性价比来闯市场，这个品牌和宝骏汽车完全是两个极端，宝骏汽车刚刚出来的时候就是依靠优秀的性价比走大销量路线，而宝沃汽车则是高调出镜，慢慢培养消费者对宝沃品牌的高端理解，从而和那些合资品牌车型进行正面竞争，但是这样的路线到底能不能奏效？目前来看确实很难。

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