连续四年重卡第一,连续三年中重卡第一,连续两年重卡世界第一,连续十四年牵引车行业第一,连续四年轻卡销量增长率第一……
随着2019年的日历翻篇,全年的销量已尘埃落定,在再创新高的2019中重卡销量中,一汽解放以335713辆再次蝉联多个第一,实现在行业容量下降的情况下逆势上升。其中,长春基地164037辆,青岛基地120399辆,轻卡51277辆。
在2019年最后一天,一汽解放以一骑绝尘之姿为2019年画上圆满的句号。但是解放人没有来得及庆祝,又踏上了新的征程。就在同一天,一汽解放销售公司召开2019年度总结表彰大会暨开门红誓师动员大会,宣告2020再出发,用行动践行“只争朝夕、不负韶华”。
解放 永争第一
论拼,没有谁比解放拼。
2018年,解放商务年会上,一汽解放总经理朱启昕说道,面对严峻的市场形势,解放必须不断创新、拼力狂奔才能取得最后的胜利。
朱启昕
作为中国汽车工业的长子、中重卡市场的领头羊,一汽解放重回第一的位置后并没有懈怠,反而是拼命狂奔,力图把对手远远甩在身后。
2019年,解放不仅做到了销量连续第一,而且市场份额持续上升。牵引车进一步扩大优势,保持第一位置,市占率达32%;载货车巩固第一的地位,市占率达28%;自卸车排名再进一位,份额提升1.5%;轻型车增速行业第一,销量超6万辆。
这是融在血液里的永争第一的精神。“作为中国汽车工业的长子,一汽解放始终把“永争第一”作为历史使命,在商用车销量、市场份额、产品性能、服务水平等方面,都希望能站到行业浪潮之巅,这也是解放持续领先的力量源泉,从解放诞生的那一刻起,就镌刻在每一个解放人的血液之中。”一汽解放董事长胡汉杰总结道。
胡汉杰
这种精神,在营销体系体现得尤为鲜明,2019年解放正是依靠紧盯目标、突破短板,践行高质量营销,从而实现继续领跑。一汽解放公司总经理助理、销售公司总经理王志才总结为四点:依托精准的市场洞察,以明星产品和差异化营销策略为抓手,再加上持续的营销创新赋能,造就了解放过往几年的辉煌成绩。
王志才
这四点知易行难,没有一定的策略和方法论,多体系的并联互动,持续的创新,就不可能做到精准地洞察市场,从而实现准确的产品投放和差异化的营销策略。
解放做到了。解放 奋战2020
都说卡车市场的行情,全年看上半年,上半年看一季度,尤其是2020年总体乐观的市场形势下,抢抓开门红更为关键。行业内没估计没有比解放更早地动起来的企业了。举行开门红誓师动员大会的同时,一汽解放营销战线的脚步没有停下来,全国巡演、新春大拜年、团拜会如火如荼进行中,智能选车系统优你客重磅上线,各类政策研讨、市场分析、渠道会议马不停蹄地开展,一切都为打好2020年的攻坚战。
2020年解放怎么干?“刀刃向内”是答案,解放为此确立了“巩固优势、击破短板、修炼内功”的工作思路。
王志才表示,巩固优势方面,在牵引车市场第一的局面下,解放将前瞻政策法规、行业需求态势等,深挖市场机遇,聚焦重点地市区域,投入领航版 2.0、JH6等领先升级产品,再结合因地、因时制宜的营销举措,夯实市场领先地位;载货车领域,紧抓黄牌车治理、绿通增长等销售机遇,采取精细化策略,找准地市差距,以针对性的产品组合击破潜力市场,从而巩固领先优势的同时抢占更大市场份额。
击破短板方面,解放将继续紧抓行业法规变化、用户及市场需求转化等机遇,聚焦自卸、专用、西部、J7、海外等市场,加速突破。
修炼内功方面,解放将开展多元化加速提升计划,最终实现终端市场销量的领先。一是进行深入的市场洞察;二是变革营销模式; 三是持续为客户赋能;四是深化品牌传播;五是提升客户满意度;六是持续实施车联网运营赋能。
结 语:
每一条措施都围绕着优势、短板、机遇市场来展开,以确保达成30万辆的营销目标;围绕着厂商全业务链,加速体系能力提升,向着“中国第一、世界一流”目标奋进。
“我们的征途是星辰大海”,志向远大的解放确立了成为“中国第一、世界一流”的智慧交通运输解决方案提供者的目标,2020年既是解放达成“中国第一、世界一流”的关键一年,也是解放人筚路蓝缕、再启征程的一年。创业难,守业更难,如何在机遇与挑战并存的关键之年,实现既定的目标,站在2020年的起点上,解放用自身的行动给出了回答,也作出了示范。