互联网企业不仅造节成瘾,现在,造各种晚会也造上头了。
今天,2020抖音美好奇妙夜官宣将于10月16日晚8点登陆浙江卫视,Angelababy、蔡徐坤、邓紫棋等一众流量明星、艺人登台表演。
就在一个月前的9月19日,百度App与浙江卫视联合打造了“百度好奇夜”, Angelababy、蔡徐坤、李宇春等一众明星登台。
真是熟悉的配方、熟悉的味道,都是浙江卫视+互联网巨头,都是“黑科技”舞台加码+创新玩法,不仅登台的艺人都颇多重合,一个叫奇妙夜,一个叫好奇夜,活动名字都高度重合。真的不怕用户傻傻分不清吗?
毫无疑问,为了捕获流量、强力争夺用户心智,在打造娱乐活动IP这件事上,互联网巨头们拼了。
这实在是太像电商购物节了:天猫造个双十一,京东就得来一个618,此后美团搞了“517吃货节”,新氧弄了“66双眼皮节”,还有土巴兔的“718家装节”……眼花缭乱的节日似乎让用户晕头转向,网友们普遍认为,购物节的味道早就变了,从单纯买买买到绞尽脑汁做数学题,甚至平时不敢轻易下手,生怕平时买贵了。但即便如此也不可否认,互联网企业造出来的购物节们已经成为各家业绩的“引擎”之一,每次购物节后,这些巨头都纷纷亮出闪瞎眼的数据成绩单。
但娱乐晚会则非常不同,其价值和影响不像购物节那样,可以用数据成绩单来一目了然。当巨头们都在砸钱抢夺用户注意力,僧多粥少,到底能打出多少用户心智?
1谁是第一个吃螃蟹的人?
要说到互联网晚会,估计大多数人的第一反应不会想到抖音奇妙夜,或者百度好奇夜,而是“猫晚”。
2015年,年满6周岁的双十一购物狂欢节,迎来了一次重要的成长变化:拥有了属于自己的节日开场秀——综合性文艺晚会,天猫双11狂欢夜,也就是“猫晚”。