原创 网易云音乐频上热搜，但音乐流媒体格局难以撼动
2020-08-08 03:00:21   来源：东方头条   

原标题：网易云音乐频上热搜，但音乐流媒体格局难以撼动

文 | 晓岳

最近的一周里，网易云音乐再次凸显热搜体质。

8月3日，网易云音乐正式回应“网抑云”现象，表示发起“云村评论治愈计划”，邀请心理专家、心理志愿者加入云村治愈所，并在宣布当晚一度直接登上微博热搜第一名，有网友评价“这波营销做得好”；

同一天，网易云音乐又官宣与短视频平台抖音合作；8月5日，网易云音乐与阿里88VIP联合宣布达成战略合作。此外，TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会也将于8月22日晚上线网易云音乐，网易云音乐也提前放出了“日光旅行”概念海报，这次活动对于网易云音乐也是一次重要的营销机会。

可见，营销一直是网易云音乐极其重要的招牌，拥有这块招牌，似乎就能在争夺音乐市场中获得更多砝码，但是在音乐流媒体平台最重要的音乐内容、生态构建等方面，网易云音乐却依然还欠火候。

频上热搜，网易云营销制胜的双刃剑

网易云音乐重营销来自其成立时的基因。

网易云音乐不断登上热搜的背后，与平台擅长营销是分不开的，从2015年成立至今，网易云音乐曾策划过多起营销事件刷屏。

其中最出圈的营销动作之一，是网易云音乐曾在2017年针对评论区推出的大型营销活动，当时的网易云音乐市场部从4亿音乐评论中选取85条，与地铁站合作将评论张贴到地铁站墙上，这一创意活动引起朋友圈的刷屏级讨论，营销效果也极为可观。

于是，一边是努力扭转“网抑云”负面形象，一边又与“爆款制造机”抖音官宣合作，网易云音乐又在最近使出熟悉的营销动作组合拳。