哪家中国品牌海外出货最多？小米OV等借力高通5G方案加速全球化
2020-08-07 23:52:15   来源：东方头条   

从2G、3G到4G，每一次的技术更迭，总会有手机企业迅猛崛起，也有厂商黯然离场。如今5G的广泛应用，不仅掀起了新一轮换机潮，而且正在让全球智能手机市场的竞争格局悄然发生变化。

根据研究机构Canalys最新发布的报告，今年第二季度，欧洲智能手机市场Top5中仅有两家企业实现正增长，其中，小米增长幅度最大，达到65%，另一家是苹果，为42%。在5G引发的新一轮市场竞赛中，欧洲已成为中国手机品牌扩大海外市场份额的关键跳板。

产品会说话，“欧洲票房”要靠好手机争取

回顾过去可以发现，在中国手机向海外各个市场扩张的过程中，相比东南亚、非洲等地区，高端机型在欧洲市场更容易受到欢迎。由于消费能力相对比较高，欧洲用户更注重手机产品的品质。

近两年，随着5G投入商用，5G逐渐成为高端手机的标配。中国手机品牌在这方面投入了巨大的精力，OPPO、小米、一加等纷纷在欧洲推出5G手机，抢占用户心智，5G逐渐成为中国手机品牌在当地的一张新名片。比如小米，在今年的5G旗舰机Mi10系列上不断“堆料”，不仅全系列标配高通骁龙865，还有1亿像素相机、LPDDR5内存、WiFi6等高端标置，其在欧洲市场的售价也比国内贵了2000多元。

过硬的产品品质，为这些手机品牌持续开拓欧洲市场提供了有力的支持。今年第一季度，小米在欧洲市场增长58%，排名则达到第4名，OPPO的增长幅度更加惊人，为1014%。而在第二季度，小米在欧洲的排名更进一步提升到第3名，是增速最快的手机厂商。

不仅欧洲，中国厂商借5G大肆扩张

今年是5G进入规模化应用的一年，同时在新冠疫情的持续影响之下，全球多个智能手机市场正在发生变化。在国内，华为将重心放到中国市场，手机厂商之间的竞争越来越激烈；在国外，包括欧洲、北美、印度等在内，小米、OPPO、vivo等中国品牌不断攻城略池，并呈现出以下几个趋势：

1、海外出货量在中国厂商业绩中的占比越来越高：对比分析Canalys的2020年Q2全球和中国智能手机市场报告可以发现，小米海外出货量占比从去年同期的64.2%提升到今年的67.7%，OPPO也从41.5%提升到43.8%。从中国厂商的海外出货量排名来看，今年第二季度，小米以1950万部排在第一位，其后分别是华为和OPPO。这两年，很多厂商在发布新品时都声称自己的手机品质过硬、“能打”，从海外用户的选择来看，这些手机确实“能打”。

2、中国厂商在5G带动下持续向高端市场渗透：另一家研究机构Counterpoint Research发布的报告表明，今年第二季度，一加凭借OnePlus 8等5G高端机型，以29%的份额超越三星成为印度高端智能手机市场的第一名，小米OV等也打入高端市场，与三星、苹果等国际大牌正面竞争。

3、中国厂商正通过5G新机海战术扩大海外业务：一直专注于高端市场的一加，正计划在美国推出更具性价比的5G手机，同时，小米、OPPO、vivo等也将更多不同价位段的5G手机带给海外用户。

公开信息显示，这些推向海外市场的中国5G手机，基本上都采用了高通全球化的5G解决方案，可以支持全球所有主要地区的5G频段，包括6GHz以下频段和毫米波频段，从而能够快速进入当地市场。高通总裁安蒙近期在分析师电话会议上也表示，随着5G加速渗透，预计会看到vivo、OPPO、小米等中国伙伴在中国以外的地区继续增长。