新iPhone SE姗姗来迟，苹果有苦难言
2020-04-16 16:37:35   来源：东方头条   

苹果新一代iPhone SE，一直传闻会于3月底推出，怎知来到４月中旬，这款价钱3000多元起的入门版iPhone，才如期面世。苹果这家跨国巨企面对的困局，既因工厂停工而影响产品装配，产品销情又受门市关门及经济受创所打击。

记得２月中旬的时候，苹果多年来首次发出盈警，表示无法实现第二财季（1月至3月）的收入预测，全球iPhone供应暂时受限，加上中国对苹果产品需求放缓所致。

苹果当时没有提供最新预测数字，但1月底发布第一财季业绩时，曾预期第二财季收入为630亿至670亿美元，并明言预测收入数字范围多达40亿美元，比过往预测范围要大。

虽然大中华市场占苹果收入4分之1，但对苹果的更大影响，显然是生产方面，即供应面。苹果iPhone及其他产品主要于中国生产，但工厂停工，就算近期开始复工，相信要回复至正常状态的速度，也较预期为慢。

更重要的是，2020年是苹果为首手机厂商的黄金年份，皆因5G网络已于多地开始运作，苹果也预备今年9月推出售价逾1000美元的5G版本iPhone。分析师亦视今年为近年最重要的换机年份，因此大幅调升苹果的收入及盈利预测。

瑞银（UBS）分析师直言，“苹果的问题已由供应挑战演变为环球需求忧虑；如果问题持续至6月底季度（第3财季），恐怕将令苹果可能要延迟推出5G iPhone。

苹果陷入进退维谷的困局，同时面对供应及需求两方面的问题，也令市场面对现实，相继调低苹果的业绩预测。

据FactSet统计，分析师平均料苹果第2财季收入为573亿美元，较1月底预期的651亿美元调低逾10%；第2财季每股盈利预测更由2.99美元大幅降至2.45美元。