高端彩电竞争激烈，海信或将超索尼？开机广告出新规，你知道吗？
2020-04-10 20:55:51   来源：东方头条   

中国的彩电市场近几年发展迅速，在国内得市场份额也远远超过了国外的品牌。就如全球出口量第一的三星，2019年在国内的市场份额仅占4.13%。

尽管市场份额不高，但是日韩品牌的销售额都排在前面。尤其是索尼，已经排在第三，因为三星、索尼的定价都在9000-10000元，而国内本土品牌定价都在4000元左右。

高端大屏彩电局势动荡

这些外资品牌在份额上显然是竞争不过本土品牌，所以要想发展就要抢占高端市场。外资内部竞争也很激烈，索尼等日系品牌的销量也是碾压韩系品牌。销量份额上日系品牌占了3.5%，韩系只有1.5%。

国内的彩电品牌近几年也开始陆续的推出高端彩电。国内知名品牌海信前不久就推出了全球首款8K Pro双屏电视，采用了一系列高科技的背光、影像、色彩，这款电视85英寸的售价达到了近8万元。

索尼也不甘示弱，紧接着也推出了一款8K电视，价格上也与海信也差不多，更有国外媒体进行了测评，海信的对比度效果要比索尼高了近一倍，延迟也更低。海信的新产品以8.4的评分小胜索尼。

由此可见之前一直是高端品质象征的索尼，也被国产品牌的崛起所冲击。不过谁能成为赢家还的看最后的销量。再者说现在都流行电视和家具联动，所以各大品牌未来的发展也将值得我们期待。

小米靠“白菜价”突进大屏市场

作为国民品牌的小米上个月也已推出Redmi智能电视MAX 98英寸，定价19999元，靠着在高端市场中的“平民价”冲击高端大屏市场。面对上万的价格，网友还是觉得“真香”。

原因就在于98寸的电视真的很大屏，可以称得上是巨幕电视。同样尺寸的电视，最便宜的飞利浦也要买9.99万元;索尼的价格更是达到了52.99万。但是小米在画质和色彩上肯定还是要逊色于索尼，但超高的性价比还是吸引了很多的人。

根据小米中国区总裁的说法，现在的用户对大屏电视的需求还是很强的，大屏电视的感官也会比中小屏电视效果好。

据近几年的彩电市场来看，屏幕尺寸的结构优化也在加速，大尺寸的产品将成为各大品牌销售的主力军。随着人们消费观念的变化，32-55英寸的彩电产品的份额将会逐渐下降，65英寸以上的电视将会成为新宠。

国内彩电市场因疫情严峻

在2月，全国复工复产的首日，各大家电品牌就带头开始了复工任务，TCL电视在三月中旬复工率就达到了95%。

对于企业而言2020年的情况要比往年严峻，海外市场的疫情要比国内更加严峻，出口压力较大，一时间难以恢复。因为中国彩电的产量占到全球的70%，国内生产的三分之二都要销往国外。

另一方面，春节之后本来就是购买淡季，国内的销量也不容乐观。二月，国内彩电的销售量同比下降了27.1%，线下的销售店面基本关停。也就意味着一些实力不行的品牌可能就因此倒闭了。

开机广告面临改革

幸运的是，因为大家都宅在家，电视的开机率和开机时间都大幅增加。现在很多的低价电视，销售的利润基本都是在开机广告上，而不是在价格上。电视品牌商用低价吸引用户流量，再用流量来换取广告商的广告费。广告费每秒几乎都在上千元。

不过4月初，中国电子影像行业会正式发布的新规范，要求电视开机广告的时间不能超过30秒，从9月开始实行。在这种规定下，低价电视靠广告赚的利润将会减少很多。厂商大概也只能压缩成本了，本来低价的电视质量就有点不太行，现在不知道还会怎么样。