支付宝、宝马、一加接连公布大事件：品牌Logo迎来新形象
2020-03-22 03:13:59   来源：东方头条   

logo对于品牌来说是一个专属特殊的标志和符号，同时也是品牌特点的浓缩和具象化呈现，而对于消费者而言，一个品牌的印象通常会以logo的形象为记忆点。俗话说，万物革新需要的便是“与时俱进”，面对如今住进数字化、扁平化的大环境，越来越多的企业开始频频推出“新logo”，以新形象示人。接下来就来盘点一波近期更换新logo的企业，看看这些能否为品牌重塑一条新的生命线呢？

按照时间的线，我们就近往前推，3月18日，一加手机官微宣布即日起在全球正式启用全新品牌视觉，宣传语为“全新LOGO，‘ONE’物更新”，并公布了新logo样式。从新的品牌logo样式来看，依然采用“极简主义”的风格设计，新logo也更具活力也吸引力，一加的名称标志增重了线条感，相比于以往的logo，在保留了经典的OnePlus字符外，其将数字图像进一步的简化，并增强了与“+”号与标志的关联性，配合色彩、VI系统，全套周边延展性、整体性更高。这样一套新logo也正如一加CEO刘作虎所言“一加品牌视觉形象的全面升级，更好地延续「不将就」的初心。

而对于此次换新logo，一加公司张璇表示，换新不是为了解决Logo好看不好看的问题，它需要从公司战略、品牌定位、用户、文化背景、媒介变化、法律法规等多个维度重新审视和推敲。而随着一加品牌的焕新升级，也预示着一加新品8系列也不远了，官方曾强调一加8 Pro将搭载2020年最值得期待的2K+120Hz屏幕。那么在“全新LOGO，"ONE"物更新”之下，一加8系列会更我们带来哪些全新体验呢？

3月10日下午，支付宝在更新中“变身”了，而蚂蚁金服CEO胡晓明称这次改版为“支付宝创立15年来最重要的一次”。支付宝logo由浅蓝色更新至亮蓝色，Slogan也从“支付就用支付宝”升级成“生活好，支付宝”，这也反映了支付宝定位也不再是金融支付平台，而是数字生活开放平台，而更“蓝”的logo也被网友调侃是不是被绑架了，支付宝也官方幽默回应：我太“蓝”了，并解释道作为金融支付工具到全球最大的数字生活开放平台，除了让大家觉得可靠，还要为大家提供更便捷的数字生活未来，享受更好的服务，所以新的蓝色更明快了。

3月3日，宝马集团发布了i4纯电动概念车，与此同时，宝马全新的第六代logo也正式呈现在公众面前，同时这也是自2007年以来，BMW品牌首次换标。全新车标最主要的变化是去掉了圆形徽标上经典的黑色外环，采用了透明化的设计，宝马汽车客户与品牌高级副总裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉盾牌周围的黑环，表达了宝马品牌对年轻的购车者更加开放和透明的态度，以及更好地迎接数字化的转变。”另外，BMW这三个字母的字体形状进行了升级，而经过扁平化处理的单色logo，更加符合用户对“年轻、简约”的追求。

综上以上来看，在品牌的升级当中实力的进步和logo的与时俱进，会令品牌形象得到很大的提升。当然，以上的只是列举了一部分近期更换logo的品牌，而纵观整个品牌换新升级的LOGO基本都遵循着更“极简”“扁平化”的原则，在保留品牌个性特点的同时，尽可能减少大众对品牌的视觉压，增强了品牌LOGO的识别度。最后，大家对三家品牌新logo有哪些看法呢？欢迎在评论区留言交流。