小米：第一个吃螃蟹的人
往年的2月是各大品牌春季新品发布会扎堆的日子，平均2天一场的那种。但今年受疫情影响，友商之间隔空吊打的盛况我们是很难欣赏到了。
就在大家以为今年大家都要消停的时候，身处疫情中心的小米却作出了一个“艰难的决定”——采用纯线上直播的方式发布最新的旗舰手机小米10。
这是小米旗舰首次采用线上直播发布，雷军看起来也不自信，虚心请教大家有啥建议。评论区里米粉们纷纷热情支招，说实话小编还听挺支持女装直播那位，凭借雷总的盛世美颜这次发布会一定会火爆全网！
很可惜，雷军并没有采纳这个建议。不过虽然没有女装，但小米10 依然大卖，开售仅一分钟销售额就突破了2亿！
此次大卖，除了小米10本身的吸引力，也离不开云发布会的功劳。
2月12日，淘宝直播宣布推出“云发布会”，联动短视频、淘宝头条等淘宝内容生态以及天猫新品首发阵地，让品牌在疫情下也能照常进行新品发布。而小米则尝了头啖汤，成为首家采用云发布会的品牌。
作为手机行业新年首场发布会，小米亮眼的成绩证明了纯线上发布会的可行性，同时也拉开企业线上发布产品的序幕。
在疫情之下，纯线上发布将成为主流。
与传统线下直播相比，线上发布会究竟有哪些优势？线上发布会：人多、省钱、速来
与传统纯线下发布会相比，线上直播发布会具备了以下优势：
01传播速度最快，线上观看无压力
直播是传播最快的途径，仅次于现场。在网络正常的情况下，实时直播的画面与现场相比延迟只在5~10秒，对于产品发布会来说几乎可以忽略不计。
但与现场有限的场地相比，直播可容纳的观众量要庞大得多。一般的发布会现场座无虚席最多也就千人左右，豪华如罗永浩在鸟巢举办的锤子科技新品发布会，能容纳万人已经很了不得。而一场直播可轻松容纳数万人同时在线观看，观看总量更可以达到百万级别！
以小米10为例，在微赞平台上播放量已经高达45万+，全网总观看量将近200万！
02节省时间，一周之内万事俱备
线下发布会涉及场地挑选、媒体邀请、物料印刷、人员接待等方方面面，筹备至少要花3个月的时间。而线上的直播时间只需花在直播话题的搭建、设备的调试上，最多只需一周时间即可完成，极大的节省了企业的时间成本。
03性价比高，只需线下费用三分之一
对于传统的线下发布会来说，场地费是不小的花费，来的人越多，场需要的场地越大，费用月贵。
而线上的直播则无需考虑这些问题，只需一个主讲人+一块屏幕就已足够。即使观看的人再多，也无需增加任何成本。
除此之外，免去了线下的聚集，餐饮、物料、差旅、接待等费用同样也无需承担。算下来，线上直播的花费只在线下费用的三分之一左右。
综上来看，在疫情之下，线上发布会不仅可以有效避免人群聚集带来的风险，又能在省时省力的前提下保证传播的效果，实是企业新品发布的不二之选。
不过企业在做线上产品发布会时应该注意些什么呢？发布会直播：大局与细节兼顾
一场成功的线上发布会，既要有大局观，又要注意细节。大局观决定内容，而细节体现品质。所谓大局观就是指通过这场发布会，你想达到什么样的效果，而细节则是为了达到这些效果，你应该做什么。
很多人以为线上发布会不过是把线下的内容搬运到线上，如果只是这样，那录播岂不是更好，还不用担心出错。但如此一来，发布会的魅力也就大打折扣，因为直播的魅力就在于真实、鲜活和互动。
在内容上要准备充分，在细节上又如何提升品质呢？可以考虑以下几个方面。
01边看边买，方便用户购买
发布会的目的在于发布新产品，通过产品介绍和参数讲解吸引用户购买。用户在观看直播时，会产生冲动消费的倾向。
这时候可以设置边看边买，用户边看直播边下单，方便快捷，刺激用户快速下单。
（图片来源：小米官方直播）
02图片、图文、短视频，加速品牌传播
互联网时代，效率就是生命。视频直播虽然直观生动，但由于连续性强，时间较长，无法满足多方需求。
这时候可以通过图片、图文直播和短视频等方式来进行宣传。媒体和企业宣传部门可以直接通过直播渠道获取官方宣传物料，在不打断直播连续性的前提下随时进行宣传。
① 图文直播
图文直播
② 精彩短视频
03加强互动，活跃直播
强互动是直播的最大优势，通过互动可以渲染直播间的氛围，活跃粉丝。直播间互动有多种玩法，如红包、礼物、评论有礼等等。
结语：
其实小米10的成功除了之前提到的性能和云发布的优势，还有一点是抓住了先机。在友商们都在纠结犹豫时，小米毅然出手抢占了先机，通过线上直播举办了今年的第一场手机发布会，并通过亮眼的成绩为市场和用户带来了新的惊喜。
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