手机市场将触底反弹！5G将会带来怎样的流量新玩法？
2020-01-10 07:43:16   来源：东方头条   

日前，风潮2020巨量引擎手机未来趋势峰会在深圳举行。那么，这场峰会有哪些独到的洞察？对未来5G风口下的机遇又有哪些研判呢？峰会在洞察手机风潮、探讨市场新机方面有诸多新思路，值得进一步探究和深思。

终端市场：手机行业将触底反弹

过去的2019年，是手机行业煎熬的一年。手机市场销量持续下滑，存量之争就是一场生死博弈，比如苹果、小米等就多次出现下跌的销量行情。峰会对此的市场研判为，2020年国内智能手机出货量增长率将回归正增长，同比增幅将达到0.7%。

今年，手机市场风向的确将是如此。要知道，2019年被称之为5G元年。5G商用的牌照被发行，5G的运营商资费在2019年底逐渐出炉，5G手机的大量推出，无疑都在推动5G时代的前行，2020年5G势必会迎来拐点上升的一年。

而且，由于5G手机早已快速覆盖市场，2019年双十一就已有大量5G手机出货，但5G网络到去年年底才逐一推出，这就会造成有一个明显趋势，即5G终端出货数量将领先5G网络用户数。

硬件科技：手机将回归科技之争

国际数据公司IDC数据指出，预计到2021年，超过50%的手机厂商将基于新的影像系统硬件，推出全新的摄像软件功能，并协同视频平台，开发更丰富的视频玩法。

其实，或许IDC预计的时间还会提前，毕竟视频是与5G联系最紧密，最易于提升使用体验的应用场景。而在5G风口风起云涌之时，大量与视频相关的软件业的创业会出现井喷之势。正如曾经智能手机的出现，改变了人们的生活方式，而各种琳琅满目的APP一夜之间便冒了出来。

但是，在智能手机相对成熟后，一些科技的创新相对变少。在产品层面，诸多手机品牌依靠配色、外形、联名等轻应用创新，就能吸引大量消费者买单。

而2019年随着5G商用的到来，游戏规则必然发生改变，外观不再是消费者的关注重点，取而代之的是屏幕、拍照、芯片等重科技的创新。手机将回归到技术之争。

营销竞争：内容为王、渠道为王、方向为王

而在新的硬件软件到来之时，最终的应用都将归附到品牌和产品营销上。在营销的竞争上，过去常常说到"渠道为王"，好的渠道就有好的流量。后来，内容创业风起云涌，也有人说，渠道做平台，内容为王的时代到来。对于这些说法，应该说都太单一的强调某一面的作用，而忽视了其整体性。

事实上，未来的营销竞争，内容、渠道，还有很多人忽视的方向将缺一不可。

其一，内容提升趋势。峰会给出今日头条的数据显示，2019年手机类文章供给量质齐增，而需求趋稳。抖音数据也指向了同样的结果，2019年11月，供给量跑赢需求，继续加大视频数量投入性价比正在变低。两个方面都意味着，高质量的文章以及新玩法的视频内容，越来越变得重要。未来，内容必须进入质的提升阶段，才会赢得更大的流量加持。此外，内容的提升，实质上也是为了提升品牌溢价，对此巨量引擎给出的是从"品牌追踪热点溢价"到"品牌创造流行溢价"的方向。换句话说就是，未来，品牌将从单纯的流量追逐变到内容提升主动创造新的流量裂变。

其二，掌握渠道策略。内容提升事实上是一种加持方略，而内容永远都需要依附于渠道而行。如果想要主动寻找到流量裂变，创造出诸多破圈的营销策略，那就必须主动靠近更大的流量池，用对的方式去撬动流量。如今，字节跳动旗下全线产品已经有了15亿MAU，在量上可谓佼佼者。

其三，把握全新方向。只有方向得当，才能事半功倍，才能成为较早吃到螃蟹的人。内容+渠道之外还需要什么？需要新的增长点。而娱乐内容已经全面爆发式增长，均是百亿级别的播放量，十亿级别的点赞，是借力打力的不二法门。2020年，巨量引擎将推出聚光者娱乐平台，娱乐算数Golden Delta模型、影视综合作、明星合作、超级自制IP等。

未来，娱乐内容将成为一个关键性的流量抓手。

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