中秋档上映的电影《诛仙》，仅上映口碑持续下滑，从开分的6.7分，一路下跌到5.3分。
从豆瓣到猫眼都是差评不断，但还不至于重演《上海堡垒》的群嘲盛况，也不影响它的票房快要突破3亿，成为中秋档的票房冠军。
有人说《上海堡垒》的失败为中国电影关上了流量的大门。
这未免乐观的太早，《诛仙》的出现简直啪啪打脸，流量+IP又挣到钱了，你奈我何？
所谓流量，近两年已经说的够多了，流量明星特指那些深受欢迎、粉丝众多明星，他们有着庞大的粉丝群体。
“流量”一词则旨在形容该明星极高的商业价值，此外，也被用作“流量艺人”，或者是“流量小生”、“流量小花”，以吴亦凡为代表的“归国四子”，算得上是流量明星的初代。
流量明星为资本所青睐的原因，正是其极高的商业价值，而商业价值又从而来？
所谓羊毛出在羊身上，流量背后庞大的粉丝群体，他们的购买力可不容小觑，由此而诞生“粉丝经济”。本质上，这些流量明星都具有商业属性。
《上海堡垒》的扑街，一定程度上来说，并不是流量不管用了，而是鹿晗的影响力已经不如从前，初代流量已经逐渐被“二代”流量取代，《诛仙》的肖战就是一个极好的例子。
作为“归国四子”之一的鹿晗，当时是何等风光，2014年10月，鹿晗与SM公司解约，正式回国。
他在微博上发的一条：“我回家了”已经被转发超过100万次，评论超过100万条。
转发100万次是什么概念？相当于当红明星离婚热度，直接把微博系统整瘫痪的级别。
可在鹿晗宣布恋情以后，我们再对比他近几年的粉丝数据，女粉丝占比直线下滑。
这又意味着什么？鹿晗的商业价值在下滑。
女粉丝的传播力和消费力显然是要比男粉丝更强的，所谓得女粉者得天下。《上海堡垒》的失利不是流量不行了，而是鹿晗的流量不比从前，最明显的表现就是鹿晗接代言的数量少了一半。
尽管鹿晗的流量不如从前，但这并不意味着流量不奏效了，有偶像就有粉丝经济，流量依然吃香，不过是新人换旧人罢了。
今年暑假热剧《陈情令》，凭借演员能打的颜值和过硬的演技，再加上原著漫画的粉丝基础和精良制作，播放量破58亿，豆瓣评分也从4.8分飙升至8.1分。
最直接的影响就是捧红了两位男主——肖战和王一博。
另外插一嘴，不知道有没有人注意到，鹿晗这样有点“娘炮”的男星已经不像过去那么受欢迎，不管是长安十二时辰强装沉稳的千玺弟弟，还是阳光大男孩刘昊然，“二代”流量中的男星大都比以往更“刚”，这也是大众审美趋势在变化的一个表现。
在微博的明星势力榜上，肖战位列第二，紧随其后的也都是当下的流量新面孔：李现、蔡徐坤，前十中已不见初代流量的身影。
肖战的面相是属于清秀的那一挂，一双瑞凤眼可萌可盐可邪魅，古装扮相比现代装扮更惊艳，这迅速吸引了粉丝的目光。
而这一次为《诛仙》贡献票房的，肖战和孟美岐的粉丝可谓中流砥柱。
肖战的粉丝进行了44城的包场，孟美岐的粉丝进行了52座城市的包场。
《诛仙》首日1.4亿的票房，粉丝们可都是贡献了真金白银的。
再加上粉丝在豆瓣的打分攻略：老号打五星，新号打四星（新号打五星可能会被平台判定为水军，不奏效），这样一来上映首日《诛仙》的评分能维持在一个看似不错的、没有大家想象的那么差的样子。
等到不明真相的吃瓜观众被“骗”进影院以后，才惊觉上当，《诛仙》的评分也就自然下滑了。
要说流量+IP的始祖，可以追溯到2015年《花千骨》大火。
《花千骨》的最高收视率一度达到了3.83%，并且使得赵丽颖一时间晋升为国内一线小花旦，霍建华也二度泛红，晋身为“国民老干部”。
所谓IP，即Intellectual Property，直译是知识产权，它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。
在影视圈，IP是指改编有大量粉丝的网络小说、游戏、动漫的影视剧。
那么“大IP”呢，其实就是更大的“IP”了就比如我们今天谈的这部《诛仙》。
自《花千骨》的成功后，资本们盯上了这块肥肉，人人都想从中分一杯羹。
浸淫在网络环境下长大的一辈人，网络文学与游戏是他们青春中无法绕过的道路，IP本身就自带流量。
于是大家纷纷照搬“大IP+流量明星”的模式。
《盗墓笔记》是杨洋李易峰（剧版）、鹿晗井柏然（电影版）。
《爵迹》找来范冰冰、吴亦凡、陈学冬、王源、林允。
《青云志》联合李易峰、赵丽颖、杨紫三人。
《择天记》是鹿晗电视剧首秀。
《三生三世十里桃花》找来了杨幂、赵又廷、迪丽热巴......
结果呢，电影版《盗墓笔记》揽下10亿票房，尽管豆瓣评分仅有4.7分；
《爵迹》票房扑得郭敬明哭着道歉，但最后3.38亿的票房其实也回了本；
《青云志》口碑扑街，但110亿的播放量还是令人咋舌......
这样看来，《上海堡垒》票房失利，或许还有一个潜在原因——IP还不够大，不然，换成江南的《龙族》试试？
IP虽好，可影视界恐怕自觉忽略了一个问题，中国的影视工业水平能撑得住这些大IP吗？
挂着中国的《权利与游戏》的羊头，卖的却是严重注水、5毛特效的狗肉。
可是资本才不会管这些，只要有钱赚，就前赴后继往上扑，一次又一次伤害着观众（尤其是原著党）的感情。
《诛仙》票房能够超出观众预期，还有一个重要因素——同行让路。
中秋档的选择本就是明智之举，避过暑期档《哪吒之魔童转世》的风头，也不和各路神仙去争十一国庆档的票房。
而原本同档期的几部电影呢，国漫《罗小黑战记》提前上映，不与《诛仙》“争辉”；汤唯与雷佳音主演的《吹哨人》撤档，也避开了《诛仙》锋芒。
而同期上映的电影中，由彭昱畅、王大陆、魏大勋主演的《小小的愿望》，按理说演员阵容是迎合观众喜好的，却因番位之争早早地败光了路人缘，票房口碑都不佳。
《名侦探柯南：绀青之拳》作为日漫本就小众，票房能破亿，成绩已经算是不错。
接连着数十部流量+IP的高开低走，观众已经审美疲劳，或许可能会被骗一时，但不会一直被骗。
现在大家看到“流量+IP”的形式，几乎条件反射地烂片预定。
其实流量+IP本身没有问题，能称为大IP的网络文学或是动漫，当然是有其值得借鉴的闪光点，很多也值得被改编成影视剧。
选流量明星也没有错，流量明星一定程度上能保证影视的收视和票房，辛辛苦苦拍电影谁也不想赔钱。
问题是，找准对的IP和对的演员，吴京拍《战狼》时的选角标准就是如此：不找贵的，只找对的。
那些揣着明白装糊涂的人，可能不会去这样想，毕竟能捞一笔是一笔。
你看郭敬明因为《爵迹》被骂，哭着说“是不是因为我叫郭敬明,所以做什么都是错的?”但是《小时代》赚得盆满钵满的时候，不照样被骂，他哭了吗？
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