上市至今订单近2万，皓影凭什么？
2019-12-27 19:10:52   来源：东方头条   

广汽本田官方数据显示，2019年11月，公司整体销量达69,001辆。而1-11月，广汽本田累计销量突破707,789辆，同比增长5.3%。其中车型矩阵最完善的轿车品类贡献第一，SUV次之，MPV殿后。

这并非广汽本田的全部实力。作为乘用车细分市场第二大领域，SUV向来是所有厂商的必争之地。在这一领域广汽本田显然还有未释放的潜力。目前其SUV产品谱系中，仅有中大型SUV冠道和小型SUV缤智。而在消费升级和年轻消费群体崛起的双重市场环境下，广汽本田带来了其倾力打造的皓影。补齐SUV领域的最后一块模板。

它也将担负起广汽本田SUV家族的全新的使命和责任。

后来者的底气

皓影的对象是消费升级时代下崛起的新中产阶级。不同于其他车型基于此前车型不断改版，皓影完全是针对当下潮流中产青年量身打造的全新车型，这从其产品输出上展现的一览无余。

皓影前脸采用点缀镀铬前格栅饰条，全新设计的流光大灯配合优美流的车身侧面线条，让皓影达到力与美的最佳平衡点。车身尾部与前脸设计相互呼应，配合扁平式LED光带式组合尾灯，个性十足。为了贴近年轻人，皓影还搭载19英寸轮辋，配备格陵兰白、罗曼紫、星曜红、极光蓝、星月白、奥夫特黑六种车色选择。

动力选择上，皓影提供混动和纯燃油版两种动力选择。其中，第三代i-MMD双电机混动系统最高热效率范围大幅提升，进一步强化燃油经济性。TURBO版本搭载Honda全新1.5T涡轮增压发动机，它具备“缸内直喷”和“高响应涡轮增压”等技术特点，最大功率142kW，最大扭矩243N•m。显然，技术应该是随着市场形态和消费者需求不断迭代的，否则很难适应当下快节奏的竞争节奏

在越来越激烈的市场竞争形态中，车企很难通过单一点突出重围，尤其是面对相对成熟的中产阶级用户，他们在实用的基础上更讲究体面，对产品的要求更加苛刻。皓影表现出了极大的诚意，它拥有Honda最新研发升级的HondaCONNECT2.0智导互联系统，不仅强化了实时拥堵信息等在内的导航功能，提升了在线音乐、电台的娱乐体验，还可根据智能语音识别进行系统控制、通过支付宝Alipay进行在线电子支付等。

而在科技配置方面，它已经完全达到了L2级自动驾驶级别。ABH自动驻车功能、HSA斜坡起动辅助系统、VSA车身稳定控制系统等功能都一应俱全，HondaSENSING安全超感系统也没有缺席，比如ACC主动巡航控制系统、CMBS碰撞缓解制动系统、FCW前方碰撞预警系统、LDW车道偏离提醒功能、HSS远近光智能切换功能、MVC360°全景影像系统、PA自动泊车辅助等功能也都赫然在列。

不同于其他车企逐步释放的产品输出策略，皓影选择了一步到位的方式。众所周知，车企在推出新品时，一般选择先上几款非主销车型探探市场口风，随后根据市场反馈，再调整价格，金融政策等补进后续车型。这其中有对消费者喜好研究不透彻，也有产能不足等原因的考虑，但更多是出于对产品不自信的考虑。皓影对此显得不屑一顾，上来就直接全系轰炸。它提供2种动力，3个系列，11款车型选择，一步到位，绝不拖泥带水。显然，为了这一天，皓影已经做了充足的准备。

皓影的使命

皓影将承担起广汽本田SUV家族承上启下的使命。

从产品谱系来看，广汽本田目前的SUV矩阵显然不够完善。仅有大中型车型冠道和小型SUV缤智，且这两个细分市场都不能让广汽本田SUV大放异彩。

两款产品均由于市场形态原因，不能做到一枝独秀。冠道所在中大型SUV领域由于自身需求基数较小，很难做到大规模普及。同级别的汉兰达、锐界、大指挥官等车型均由于各自的产品专属性收割各自的特定群体。即便产品力再怎么变化很难有大的突破，这是由市场需求量决定的，但受限于成本控制，车企又不能无限提高产品力去收割用户，如此这样杀敌一千，自损八百，意义不大，所以大家基本处于相对和平的状态。

缤智所在的小型SUV领域需求基数明显大得多，但这片市场的竞争压力也不容忽视。按下不断上攻的自主品牌不表，其实越向下，自主品牌的优势反而越大。因为这部分消费者最关注的就是性价比，而在这一片领域外资品牌几乎可以说是被“完虐”。在外资小型SUV领域，XR-V、奕泽、CH-R、探影、途铠、劲客等强敌环伺，缤智的产品力自然不弱，但也并没有与对手拉开太大差距，所以很难在这个领域一枝独秀。

皓影的到来，直接补齐了广汽本田的这一短板。它的意义不仅仅是为广汽本田增加一款SUV车型这么简单，而是让它在SUV领域形成矩阵，形成更强的抗打击能力。并且撑起广汽本田销量、口碑双向上的重任。

不同于前两者的所在的细分市场，皓影所在的紧凑级市场相对比较成熟。从市场端来看，这一片领域，需求大，竞争有序，受自主品牌干扰较小；从产品端来看，皓影以优秀的产品力强势杀入，途观、奇骏老气，CX-4小众，皓影的产品优秀凸显无疑，未来大有可为。

事实证明也确实如此，市场端给出了最直接的反馈，皓影上市至今，已收获近2万订单，并且还在继续攀升中。

综合看来，皓影填补广汽本田SUV矩阵的同时也承担起品牌SUV承上启下的作用。其独到的优势力优势将在崛起的新中产消费群体中被不断放大，未来能取得多大的成绩，让我们拭目以待。