OPPO的5G第一枪，为何瞄准了视频？
2019-12-29 12:51:22   来源：东方头条   

圣诞节后，出入机场、高铁站、地铁站的人们不经意间猛然发现，曾以“充电5分钟通话2小时”、“前后2000万拍照更清晰”主打过快充、智能美颜拍摄等多款手机的OPPO，以连续的巨幅广告亮出了其最新的5G手机Reno3。打开手机，人们常用的多个APP也开始出现OPPOReno35G的广告植入。

“OPPO也出5G手机了？”消费者好奇的议论，也是业界一直在观望的谜题：在各大手机品牌都想抢占5G先机纷纷行动的2019下半年，已在5G专利上排名手机企业第一、在欧洲已开售5G手机的OPPO为何在国内按兵不动？

12月26日，在聚集了三百多位媒体人的杭州国际博览中心，OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人和OPPO副总裁、全球销售总裁吴强分别在5G终端发布环节和专访期间给出了谜题的答案。

一是时间点。选择在2019年尾-2020新年这个时间点推出5G手机，是因为OPPO想在5G手机上打造一款性能足够强且更为轻薄、极具美感的5G手机。而不久前商用的高通骁龙TM765G集成式5G移动平台及其对全频段、NSA/SA的全面支持显然是OPPO更为看重的。沈义人也强调：“从5G体验和轻薄设计出发，我们有信心使Reno3系列成为市场上消费者首选的5G双模手机之一，进而成为OPPO推动全民5G时代到来的关键驱动力。”

OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人详解Reno3

二是卖点。与华为、三星、小米纷纷打出了折叠屏、超低价等从企业角度出发的5G卖点不同，OPPO此次主打的卖点更多来自于用户的实际需求：视频。

“在今年初我们开始规划Reno2产品时，就已预见到5G时代热门应用里最先让消费者用起来的就是视频，类似4G时代用户对抖音、快手等短视频应用的追捧，5G时代的视频分享更将成为绝大多数的消费者离不开的应用。”吴强在接受紫金山科技等媒体采访时说到OPPO对视频业务属性的分析。

OPPO副总裁、全球销售总裁吴强

“此前市面上的手机在视频拍摄这一领域其实没有特别多的琢磨和钻研，我们预见到视频在5G初期将率先流行，也与很多用户进行了交流，得到了他们在手机视频拍摄、剪辑、分享过程中有哪些痛点和需求的真实反馈。所以我们确定先从视频拍摄防抖点切入，并在剪辑及分享功能上做了设计和优化。”

吴强补充强调，5G时代视频应用在拍、剪、看、分享等一整条链路上的应用都会越来越丰富，在视频这个方向上OPPO也会持续深入优化。

玩转视频离不开功能设计

此前，已入手5G手机的用户一度只能用来在不同的地点测速，以显示5G网络的快。而OPPO对视频应用的预见，也是消费者在4G时代短视频分享爆发之后希望在5G上找到更加体验的一个点。

根据艾瑞发布的《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，2019年预计用户规模将会达到6.27亿人，高达6亿多的用户规模，给短视频作为5G初期主要娱乐提供了足够的动力。

时至2019年底时，国内超常的5G建网速度已经使13万座5G基站在多个城市开通，2020年，按照工信部的规划，5G网络将全面覆盖至地级市。与4G最大的不同是，5G网络可以改善很多场景下视频分享的模糊和卡顿，也能使拍摄变得更为简单。

但移动状态下拍摄视频，最难避免的就是抖动。所以此次OPPO在5G手机的视频卖点上也打出一句新的广告语：超级双防抖，更稳更清晰。

沈义人在介绍产品详情时也特别提到，Reno3系列采用了全新UltraSteady2.0视频超级双防抖，同时，SoLoop技术支持用户即录即剪，Reno3的90Hz高感曲面屏从视频拍、剪、看、传等各个维度做了优化。

据悉，为了让5G手机在拍视频传视频的同时保持低能耗，Reno3还配置了智能调度系统（Smart5G）和4025mAh超大电池以及30WVOOC闪充4.0技术，确保5G手机续航也不输4G。为了手机更轻薄，Reno3Pro还通过创新的堆叠设计，实现了低至7.7mm的机身厚度和171g的机身重量。

“只做对的，不做全的”

从2019年9月开始，三星、华为、小米、vivo纷纷推出首款5G手机初探市场。此次OPPO首款5G终端定档于3000-4000价位，且没有选择在硬件上做过多的复杂设计。

“OPPO做产品的原则是紧紧抓住用户的核心需求打造产品，关于折叠屏等设计，到目前为止我们还没有明确它能给用户带来的核心价值是什么。当然，未来有可能在合适的时机会推出，至少是找准了对消费者有价值的关键点。”

吴强表示，在5G极速普及的2020年上半年，OPPO在中国市场新推出3000元以上的产品都会是5G的，按照整个5G的成熟度和发展路线，明年下半年会推出2000元-3000元价位的5G产品，到年底将大概率推出1000-2000元价位的普及型5G产品。

但OPPO也没有将策略局限于手机产品上。今年4月，在Reno系列发布时，OPPO表示将在5G、AI、影像等五方面投入100亿元研发成本，并成立了新兴移动终端事业部。在不久前的未来科技大会上OPPO也公布了在智能手表、智能耳机、5GCPE、AR眼镜等领域的进展以及在闪充、5G、影像、软件优化等领域的创新。配合视频应用，此次OPPO随着Reno3的发布也推出了其在蓝牙无线耳机上的新品。

吴强称，OPPO已经不只是一家智能手机公司，除了手机还将基于万物互融生态打造入口级智能硬件终端产品。

但与其他手机品牌在全场景上的布局不同，吴强特别提到，只做对的，不做大而全。

“OPPO不会做全覆盖的产品，只会聚焦最核心的硬件智能终端。”