海信占据高端彩电市场最高点，索尼慌了
2019-11-05 20:52:51 来源：东方头条

根据权威市场数据统计，2019年上半年，索尼电视出货422万台，同比暴跌15.9%，全球出货量排名从之前的第五名直接跌到第九名，并且通过索尼自己的财报表示，这种窘境仍将持续到明

作为曾经屹立在全球彩电行业最顶尖的品牌厂商，索尼电视的跌落神坛令人唏嘘。但在索尼电视销量江河日下的同时，国产老牌巨头海信却高歌猛进。在中国市场"大本营"中，2019年上半年海信销售额已连续6个月收获20%以上，线下市场零售额占比同样超过20%，顺利坐稳国内彩电行业头把交椅。

而在索尼极为依赖的日本本土市场，HIS Markit数据显示，

2018年海信系电视在日本市场份额占比15.8%，成功跻身当地三大巨头行列，也大幅超越了索尼，后者份额仅为13%。

索尼电视的疯狂失守，说明了什么？

设计虽美，但却落后于时代。

在过去清一色的彩电领域，索尼电视以日系近乎挑剔的审美设计闻名于世。但在今天，全面屏的爆发、升降式摄像头的加入、标配高音质音响，让彩电形态愈发先进的同时，也凸显出了索尼电视的设计脱节。

就以市场价高达15000多元的索尼旗舰画谛系列为例

，同价位海信电视已经标配一整排多单元高功率音响，而索尼画谛系列仍是银幕声场设计，

用户如果想要体验与海信差不多的音质效果，需另购买一两千元的索尼Soundbar。

创新品质不再，高利润大于用户需求。

过去索尼电视被很多人认可，本质原因是黑科技功能众多，从而能呈现出惊艳画质。但也正因为软件算法上的强大，让索尼忘记了产品初心。索尼电视所采用的液晶面板并非是最好，这在目前是行业内人尽皆知的事，

为了压榨成本提高利润，索尼通过三年前的软件算法把二、三线的面板"调教"成一线产品实力，哪怕售价昂贵的Z9F用的也是友达光电面板

，在硬件成本上远远不如同价位竞品。

因此，可以说，索尼如今正在一步步消耗过去所积累下的品牌溢价。当消费者的眼光越来越挑剔，当软件算法越来越难以精进，还在坚持压榨硬件成本的索尼，被市场所嫌弃也是理所当然。

海信电视的高歌猛进，正是技术创新上的厚积薄发

最近几年，随着诸多例如京东方等国产面板企业的逐渐壮大，以及激光显示、Micro LED等众多显示技术的爆发，彩电形态正发生较大改变。同时，以海信为代表的国产彩电巨头在经过漫长的技术追赶之后，也终于是迎来了"拨开云雾见光明"的时刻。

当索尼还在压榨成本的同时，海信做了什么？今年上半年，海信创新推出了全球首款叠屏电视。该产品采用上下两块液晶面板叠加方案，上屏还原真实色彩，下屏专注精细调光，取得前所未有的惊艳画质。海信叠屏电视售价17999元，同尺寸竞品索尼电视X9500G则卖14999元。

那么，

海信比索尼多贵的3000元换来了哪些东西？答案就是叠屏、行业内最多的5颗芯片、一整列的前面板发声单元

。通过创新的叠屏方案以及5颗芯片加持的叠屏控制算法，在权威画质测评中，索尼X9500G无论是在亮度、对比度、暗场细节、高光过曝等方面都输给了海信。

另外，海信还有更好的整排单元音质效果、更强大的本地化人工智能，支持全方位高达14类语音搜索，能听懂各类中国方言。而

索尼电视却只支持遥控器唤醒，在内容方面也水土不服。虽然后者比前者便宜了3000元，但损失掉的东西也是全方位的，性价比上完全不划算。

最后，必须要说的是，科技日益发达，每天都在发生不同的变化。作为彩电厂商而言，产品思维必须要与时俱进，不能拿着三四年前的技术使劲吆喝。通过海信和索尼在高端彩电市场上的变化，我们能发现，现在消费者的眼光愈发精准，好的产品一定会受到普遍欢迎。