深析病毒短片，视频营销的优势在哪里？
2019-08-25 14:01:12   来源：东方头条   

公交上，地铁里，我们总能看见拿着手机刷视频的人，他们眼前的视频有不少保有百万级的转发量，在人群中广泛传播。视频营销作为现在一种主流营销方式，可以利用各大平台渗透进消费者的生活。中小企业更是可以抓住利用病毒短片的机会，做好品牌营销策划。

抓住利用病毒短片的机会进行品牌营销策划

我们所说的病毒短片通常指的是什么呢？此“病毒”非彼病毒，这里的“病毒”形容的是这类视频的传播速度之快，传播范围之广。病毒式营销是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法，也是全网整合营销中重要的一环，强调对传播源与传播载体的潜在需求整合，从而激发企业所需需求。

商业型原创短片中，病毒短片可以凭借创意包装获得大量的关注与转载，从而形成了病毒传播。社交网络已经成为病毒视频传播的最有力渠道，因为企业不仅可以在放出自己建立的自适应网站创意品牌视频，更可以通过网络代运营的方式在多渠道推广，让用户自发性地进行转发和传播。

病毒短片强调对传播源与传播载体的潜在需求整合

那么，视频营销的优势在哪里呢？

1.制作和投放成本低

不像传统电视广告、地铁广告和网络视频广告高昂的成本，原创短视频具有高的性价比。例如病毒短片不一定需要有影响力的明星作为主人公，也不一定需要高度专业的设备进行采集，更不一定需要“大片级”的制作特效；视频短片的重心是能够引起大众共鸣的创意，它只需要通常不超过30s的时长来配合品牌营销网站所要发掘的用户需求。同时，视频营销中的成本基于点击率，点击率以千次计算收费，根据边际成本递减的经济学原理，到后来每增加一次点击的成本所收获的营销效果是在不断增加的。

视频营销的三方面优势

2.具有趣味性和较强的感染力，能够挖掘潜在人群

视频营销中的短片一般是由企业方原创，或者根据企业所作出的营销策划方案然后交由专业第三方服务公司完成，以使病毒短片具有感染性和趣味性为目的地穿插目的品牌或目的商品。这种营销方式具有易被大众接受的特点，且符合大多数人的趣味。同时，易企宣等视频营销方案服务提供商也可以向广告主添加受众群体定位，以达到精准覆盖的目的。

3.短视频传播平台众多，下沉市场客户增长可期

现在的短视频传播平台处在一个各个中小平台层出不穷且涨势良好的阶段，在视频平台高速发展的过程中，将会有越来越多的用户注册视频平台账号。根据官方数据显示，2019年短视频新安装用户里有超过60%来自于三四五线及以下城市和农村，而这类用户的互联网娱乐方式有限使用时长与粘性潜力巨大。对于一些中小企业，特别是针对三四线城市或者农村消费者的中小企业来说，那里有巨大的市场，运用好视频营销将会给他们带去高的业绩增长。