改善大师，重新定义圈层文化
2019-08-05 13:11:37   来源：东方头条   

刘禹锡的《陋室铭》不足百字，短小中传达出“精致圈层”的美妙意趣。谁都想“谈笑有鸿儒，往来无白丁”“无丝竹之乱耳，无案牍之劳形”，可知难行易，美好人居的理想，定需深研求索方能实现。

改善大师，量身定义圈层文化

“改善大师”，是我们在正荣经常听到的词汇之一。作为其品牌定位，正荣以改善居住品质、构筑美好人居为己任，深刻研究东方人居文化，打造契合传统规制和时下需求的居住产品，同时耐心研磨现代化建筑技艺，培育国际化设计团队，礼献当代城市生活。

正直构筑繁荣，正荣人骨子里的精神内核计既涵盖责任，也蕴含着进取创新的意味。“东方气韵、共生共享、匠心至善”，是正荣同根匠筑不同产品的内在基因，而其产品呈现的多姿气质，显然源于正荣解读不同类型用户需求的价值差异，不断完善产品序列的一份坚持。

多年来，正荣呈现给世人的，是其对改善提升、产品迭代更新的执着信念。产品线不断丰富，自身品牌影响力和市场号召力不断增强，一座座满足不同人居需求定位的精筑之作陆续拔地而起，这一切的发生看似顺理成章，实则凝聚了一代又一代正荣人匠筑美好人居的共同愿望，是“改善大师”品牌定位的深刻践行。

正荣人的辛勤耕耘，让越来越多的人深感结识正荣、身居正荣，是选择不同生活方式的美妙开始，更是是结识同好、收获成长的美好契机。在住宅产品遍地开花的今天，正荣人用自己的坚守，量身定义圈层文化，针对以品质生活为目标的人群，业已建立起三大住宅标杆产品线，用正荣匠心，为我们诠释着居所中往来谈笑的畅快、休闲放松的惬意。

布局全国，精研成就筑家理想

观察正荣一路走来的成长轨迹，我们不难发现：以客户为导向、礼献当代城市是其建筑落地实施的基础。来到一座城市、深耕一座城市，有正荣在的地方，我们都能感受到其悉心梳理城市发展脉络，了解城市地域文化的用心。

实施一个项目，在我们眼中可能就是拿地、建设、施工这样的简单流程。实际上，在此之前需要考虑的因素还很多，项目选址、生活环境、产品品质、居家体验，每一个细节都有正荣对传统文化、地域文化、不同人群心理需求的综合考量。一方面与现有产品线对标，一方面结合区位优势和产品定位为用户画像，这些问题都是需要在动工前，甚至是准备拿地的那一刻就要通盘考虑好的。

面向城市中产开发的“正荣府”，溯源于府门文化，贴合客群在东方语境中的物质承载和精神物化，从空间改善和东方型格两大维度重新定义城市中产的理想生活，其产品呈现中将“状元之日，及第入府”的理念植入其中，轴式格局，对称之美，“府”的形态带来利益凝聚和相对的私密性，其身份尊崇和生活品质的保障，浸润在其中，逐一彰显。

面向知富人群开发的“正荣·紫阙台”，为我们呈现的是“正荣府”基础上的产品线升级，再次践行东方人居理念，用地脉、文脉、人脉连接起城市和居所，文化和人群。紫气东来，宫阙高筑，在城市文化源头和未来发展方向互通的区域择址，将空间感知与文化肌理相连接，东方文化观和生活观在坚守中升级与蜕变。

面向追求奢华静谧人群开发的“正荣·云麓”，从项目选址到生活氛围的营造，都给人悠如云端、轻盈雅致之感。离尘不离城是都市人保留精神家园的一份希冀，物质繁盛、精神充实的平衡，在云麓设计理念和产品形态呈现出的中庸哲学中得以感知，“隐于市，得自在”，品质社交、摒弃嘈杂的隐者情怀自此终可安放。

一方水土养一方人，一座城市有一座城市的气质。北方人豪放，南方人婉约，南京、西安充满东方底蕴的复古气息，上海、天津有西式小洋楼撑场。正荣布局全国，将业务范围拓展至6大区域、32座城市，自然有其匠心品质的精著保障，但让我们印象更为深刻的，是其精于创新，中魂西技、古为今用、同中存异，在那些业已落成的项目展现出的迅速本地化的能力。

无论是从产品线着眼，还是从区域发展规划入手，正荣都用行动为我们诠释着“美好传城”的深刻内涵：始终统筹规划全国一盘棋，一贯坚持精研筑家，助推不同类型人群实现理想人居的同一梦想。

灵动自由，畅享美妙幸福时光

聚焦改善性居住需求，在正荣业已建成的建筑中，我们不难发现其不同产品线中透露出的共同点：畅快舒心的归家礼遇持续提升着居者的幸福指数。

孩子想尽情嗨、放肆跳，老人想微闭双目哼个小曲，男主人要居家办公、女主人渴望独处沉潜，这样的隔代冲突在正荣创设的居所中不会被放大。相反，每个人的需求都能够在这方天地中得以承载，大家各自占据自己的空间，畅享欢愉。

一家人聚在一起时，能畅享天伦之乐，朋友来访时，也能品茗畅谈、把酒言欢。一年四季，园子里景色已足够怡人，无需远走便能亲近自然。节假日的休闲时光，没有人挤人的牵绊，没有排队等位的兴味索然，就近找个地方放松，足以令自己充实，令旁人艳羡。

无论是在20城建立25府的“正荣府”，还是在武汉、南京、南昌、长沙、西安、天津等地建立的“正荣·紫阙台”，又或者是在莆田、福州、成都新近呈现的“正荣·云麓”，空间设置愈发灵动，居住体验日趋自由，成为正荣几大产品线不断发展蜕变的一大趋势，但其始终不变的是身居其间的一份美妙畅享，是融于我们日常点滴中那些实实在在的畅达体验。

结：

圈层文化，可遇而不可求。正荣不断迭代产品线、创设专属定制居所，让我们有幸与鸿儒谈笑，无丝竹乱耳之累，与家人同欢享，与同好共精进，与城市共繁荣。如此，足矣。